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天猫双11变身全球商业奥运会

2018-11-07 11:55

来源:网络整理

作者:admin

  【环球时报 记者 李司坤】不知不觉,天猫双11即将迎来它的第十个年头。从2009年到如今,天猫双11的销售额从首届的5200万元增长到2017年的1682亿元,销售额破百亿、破五百亿乃至破千亿记录的速度也不断加快。去年双11当天开场仅1小时零49秒,成交额就超过了2014年的全天交易额。今年双11预售开启后,截至11月3日,共有33 个品牌预售成交金额已破亿,跻身“亿元俱乐部”。

  十年的变化不仅体现在速度和规模上,在阿里巴巴CEO张勇的眼里,十年时间带给双11的还是一场品牌价值的升级:双11从淘宝商城为了“求生存、求发展”而造出的节日,变成一个全中国乃至全世界消费者共同的节日,成为全球商业力量的大巡礼、品牌的奥林匹克。 

  国际大牌从“爽约”到重金打造旗舰店

  今年全球将有超过18万个品牌参与双11,天猫淘宝将成为名副其实的“商业奥运会”和“万国品牌博览会”。而在天猫双11诞生的2009年,参与的品牌只有27个。从27到18万,十年来,双11集结的品牌量级扩展了6000倍。

  和参与品牌总数一起水涨船高的,是国际大牌对双11的参与热情。阿里巴巴公布的一组数据显示:在福布斯全球最具价值品牌100强中的近八成消费品品牌已入驻天猫销售;50余个全球顶级奢侈品品牌汇聚天猫Luxury Pavilion,天猫成为奢侈品第一平台。

  然而谁能想到,就在首届双11,众多的一线品牌还因为觉得打折颇伤形象而纷纷选择婉拒参与邀请,甚至有德国品牌在活动开始前临时退出。但如今经过十年发展,双11在品牌价值上的含金量早已今非昔比。

  2017年的双11,雅诗兰黛对其天猫官方旗舰店的装修花费超过100万美元。据了解,雅诗兰黛将开销主要用在其天猫官方旗舰店的页面架构和设计上。在2018年财年第三季度分析师会议上,雅诗兰黛集团CEO法布里奇奥·福瑞达认为,“中国市场很有趣”,尽管很多美妆品牌还没有实体店,但凭借社交媒体的强大影响力已经吸引了消费者。

  现实数据也有力地印证了天猫对这一美妆品牌的巨大助力:在天猫超品日上,雅诗兰黛旗下品牌MAC 爆款单品子弹头唇膏共售出18万支。雅诗兰黛集团称,因为天猫,集团在中国销售额让整个亚洲市场收入翻番。国际大牌对天猫和双11态度的变化,完美地体现了天猫双11十年来在影响力上发生的天翻地覆的变化。

  今年天猫双11预售开启后,美妆个护行业贡献了最多的“亿元俱乐部”成员,共有12名。大牌爆款单品表现傲人。OLAY光感小白瓶50ml14万瓶预售4天就卖光;纪梵希小羊皮5支装预售不到5天就卖了近两万支;MAC的子弹头爆款口红卖了超过50万支。

  国货出海:中华传统文化的再次远航

  国外大牌纷纷进驻天猫,国货也在借助天猫和双11进一步走出国门。

  今年播出的《舌尖上的中国》第三部,让一口“章丘铁锅”在国内卖断了货。但事实上,这款网红铁锅早在年前就已在海外热卖。铁锅品牌“瑧三环”负责人刘紫木称,此前一位旅居西班牙的华人由于十分想念中餐的味道,于是委托国内好友从天猫上购买了章丘铁锅,并不远万里快递到了西班牙,正是这个故事让他和团队决定要跟着天猫一起出海。

  “中华老字号出海,不只是商品出海,更是文化出海。” 天猫海外负责人冷月对媒体表示,“天猫希望成为连接中国文化和世界的新桥梁。”2018年1月15日,天猫首次宣布天字号升级计划,将帮助上百家中华老字号集体出海。乘着国货出海的“东风”,今天新闻,章丘铁锅成为首批出海感受海外华人消费热情的老字号之一,目前已经远销到美国、俄罗斯、埃及、加纳、澳大利亚等20多个国家和地区,其中销量前三的国家和地区分别是美国、马来西亚、新加坡。

  与章丘铁锅一起让全球感受中国工匠精神的还有张小泉品牌。如今,张小泉的产品在全球20多个国家都有销售。其中品牌售价近400元人民币的套刀,在澳大利亚每年可以卖掉数万套;而张小泉的剪刀,在美国市场也大受青睐,一直处于供不应求的状态。

  “海外华人通过天猫买的不只是商品,还寄托了乡愁。”天猫海外马来西亚负责人宫本对媒体表示。如今,依托天猫在海外的通路,故宫文创、杭州天堂伞、 山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中华老字号和传统工艺正在重新出发,全面开拓全球市场。对数千万海外华人来说,这不只是中国商品出海,还是中国传统文化的再次远航与回归,同时还能进一步助推正在全球范围兴起的中国热。

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